jeudi, 01 juin 2017 15:44

Gigaset relance son offensive sur le mobile

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GS 160 H GS 160 H

Connu pour ses téléphone fixe à destination des entreprises et des particulier, Gigaset lance le GS 160 H, un smartphone d’entrée de gamme.

 

Gigaset se lance, en France, sur le marché du smartphone. L’entreprise allemande, présente sur le marché des téléphone fixe à destination des particuliers et des professionnels, se positionne, pour ses débuts, sur le segment de l’entrée de gamme avec le GS 160 H, un mobile vendu au prix de 130 euros.
Pour le constructeur, il ne s’agit pas complètement d’une nouveauté. En 2015, Gigaset avait déjà lancé trois smartphones sur le marché allemand. « Ils n’ont pas été commercialisés ailleurs », assure Sébastien Joumard, président de Gigaset France. « Il s’agissait de produits haut de gamme commercialisés dans une fourchette de prix comprise entre 370 et 550 euros ». Le responsable est resté muet sur les ventes de ces modèles en Allemagne. Cependant, tout porte à croire que l’expérience sur un segment haut de gamme dominé par Samsung et Apple n’a pas vraiment été concluante. Un changement de stratégie s’est imposé.


Qualité allemande

Désormais positionné sur l’entrée de gamme, l’entreprise cherche à s’installer sur un marché « volumique ». Sur ce segment, la concurrence n’est pas moins vivace. La montée en puissance ces dernières années d’une marque comme Wiko sur le front des smartphones les moins onéreux et le lancement, plus récent, de la marque Echo (groupe Modelabs), laissent en principe peu d’espace pour de nouveaux venus. « Nous savons bien qu’il s’agit d’un segment bataillé », reconnaît Sébastien Joumard.
Pour se différencier, Gigaset qui fait fabriquer ses smartphones en Chine -à l’instar de la quasi-totalité des acteurs de l’industrie- espère attirer l’attention sur des produits de qualité allemande, à défaut d’une fabrication allemande. « Le contrôle de qualité mené en Chine est le même qu’en Allemagne », fait valoir le responsable.
La différenciation passe également par l’intégration de caractéristiques techniques absentes sur des mobiles de cette gamme. Le GS 160 H dispose ainsi d’un lecteur d’empreinte digitale.
Le mobile de Gigaset devrait n’être que le premier d’une gamme censée s’enrichir dans les prochains mois.

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